Tout commence en 2015, avec une idée simple : mettre en lumière les publicités réunionnaises les plus créatives et les plus marquantes.
À l’origine de ce projet, des étudiants réunionnais passionnés de communication et de publicité. Leur ambition est claire : créer un concours capable de valoriser les campagnes qui représentent le mieux l’identité, les valeurs et la culture réunionnaises.
Ainsi naît le Prix Kalou.
Le nom n’a pas été choisi par hasard. À La Réunion, le kalou désigne d’abord le Kalou et Pilon traditionnels, un objet emblématique du quotidien et du patrimoine culturel de l’île. Mais dans le langage courant, le mot peut aussi exprimer quelque chose de surprenant, marquant, “waouh”. Une expression parfaite pour qualifier les campagnes publicitaires qui captivent, qui touchent et qui restent dans les esprits.
Depuis sa création, le Prix Kalou récompense chaque année les campagnes qui savent traduire l’esprit de La Réunion à travers la publicité. Entre affiches, campagnes print, spots audiovisuels et créations digitales, les formats sont variés, mais l’objectif reste le même : célébrer la créativité et l’authenticité des publicités réunionnaises.
Le concours suit un processus simple et participatif. Dans un premier temps, les étudiants organisateurs réalisent une présélection des campagnes en compétition. Puis vient l’étape la plus attendue : le vote.
Le public est invité à s’exprimer sur les réseaux sociaux, tandis qu’un jury composé de professionnels de la communication, de personnalités, de représentants du public ou encore d’anciens participants du Prix Kalou apporte son expertise. Les résultats reposent alors sur un équilibre entre ces deux regards : 50 % pour le public, 50 % pour le jury.
Chaque année, plusieurs trophées viennent récompenser les campagnes les plus marquantes.
Mais le Prix Kalou ne se limite pas à un concours. C’est aussi un moment de rencontre et de célébration.
Lorsque les conditions le permettent, une grande cérémonie est organisée à La Réunion, réunissant environ 400 participants : professionnels, entreprises, étudiants et passionnés de communication. La soirée mêle remise de prix, performances artistiques, danse, musique et animations, dans une ambiance festive qui célèbre la créativité locale.
Parfois, lorsque les circonstances l’exigent — comme en 2021 ou pour certaines éditions particulières — l’événement se réinvente et se déroule en ligne, notamment à travers un live sur les réseaux sociaux, permettant au public de suivre la cérémonie à distance tout en conservant l’esprit du Prix Kalou.
Année après année, le concours continue d’évoluer. Aujourd’hui, pour la première fois depuis sa création, le projet est repris et organisé par des étudiants à Maurice, qui poursuivent l’aventure tout en apportant une nouvelle perspective.
Car au fond, le Prix Kalou reste fidèle à son idée d’origine :
mettre en lumière les campagnes qui font dire “waouh” et qui racontent La Réunion autrement.